直通车精细操作玩法
很多人都上过培训，付费的，免费的，什么课程都有，而且，大多数人讲直通车，重点都在强调：“推广主图，一定要怎么样怎么样，点击率一定要达到行业均值的2倍以上，越多越好”，这样，关键词才能上分，才能降低点击单价。
是这样么？
诚然，就如很多培训说的，推广图点击率越高，确实，对于质量分的提升，是很有帮助的，但是他们没有说的是，你上分，不是靠点击率，而是靠点击率的增长来完成。如果你是土豪，有一张较好的主图，顶到第一名，是可以上分，而且上分后单价也会降一部分，而这是土豪的做法，他们有钱，砸钱就能起来，而对于中小型卖家来说，这并不适用。
下面，就讲一下，我们做直通车的时候，怎么玩，可以快速上分，而且可以降低点击单价。
首先，这里要说明的是，任何的推广方式，都只能锦上添花，而不能雪中送炭！！！
这里，锦上添花的“锦”，指的是你的产品本身，只有产品给力，你做任何推广，才能迅速起得来。
因此，做推广的第一步，是进行测款。
测款有很多方式，包括直通车测款，琳琅，自然流量测款，等等，这里就不一一赘述了，这里，起步，说的就是已经经过测试而且数据不错的款，如何做，能够迅速拉高直通车权重，提高质量分，并且降低点击单价。
就用一个实例直接讲解好了。
一、 基本操作思路
1、 直通车隐藏分的作用
很多人可能都知道，直通车的质量分，10分并不是终点，达到10分以后，还有一个隐藏分，可以到10.99999分。隐藏分的作用，是决定你点击单价能够降到多少的，隐藏分获取越高，你的点击单价就越低，这取决于很多方面，后续操作中会讲解到。
讲到这里要说明一点：质量分从6~10，这是直通车的入门操作，到10分，才是你推广的起点，这个要记清楚。
2、 基本框架
这一套方法，分为两步走，第一步，是拉高直通车整体账户权重，第二步，是获取隐藏质量分，进一步降低点击单价。
有的人账户权重比较低，添加词以后，首屏价格，点一下6、7块钱。这样的账户权重是不够的，我们需要提升账户权重，提升了账户权重，实际上你的质量分也就上来了。
这套方法有个好处，就是花费不多，就能把你的账户权重都拉上来。下面就开始进入实操部分。
二、 账户设置
首先，你需要8个计划全开。计划名称你设置为计划1~计划8，都行
因为要便于区分计划，因此，我做的，是7个站外计划，分别为站外计划1~7，一个站内计划。
接下来，先设置站外计划。
计划1~7，日限额，都设置为30元，标准推广。
投放地区，是全开的。
主要要进行设置的，是投放平台和投放时间。
请注意红框的部分，计划1需要按这个设置。
时间折扣
请注意，时间折扣，全天250%，这是计划1的。
下面，从计划2~计划7，设置的时候，平台设置是一样的，但是折扣比例不同。
每个计划，平台的折扣以及时间折扣，递减5%。
站内计划设置：投放平台，关闭定向和站外，只开站内，移动折扣无所谓，计划内是自定义出价的。
投放时间是全天100%，如果你觉得半夜没必要太多展现和点击，这里可以将0~9点设置为30%
地区，关闭港澳台，国外，其余全开。
现在，8个计划的基本设置，就到这里。
那么，我就把需要加入推广的产品，加进去。
要注意，如果你测过图，就可以加测好的图做创意，如果没测过，你主图的前3张可以作为创意，也可以只投放主图第一张作为创意。如果是多创意投放，流量分配方式为轮播。
我们8个计划，只添加同一个款，添加的时候，暂时不要加词，先放个没词的空计划放着，还有其他设置要做。
计划1，到计划8，把所有的人群全部打开，天气人群及属性人群，需要把所有的单一标签全部打开，溢价用基础溢价5%即可，如图：
所有的人群，全部添加单一标签，溢价5%，计划1~8都是这样。
而计划1~7，需要添加定向推广。
打开智能投放及搜索重定向，并且设置好访客定向，添加购物意图定向，以及展示位置。
计划一，定向所有溢价5%，计划二开始，每个计划，定向溢价增加5%
注意，定向只开计划1~7，也就是所有的站外计划全部要开定向。
设置完以后，先给站外7个计划添加关键词。
这里，是建议，去下载top20w词表的APP词表来添加，选择相应类目，不用管适不适合产品，每个计划添加200个词，删除掉6分以下的词，尽量7个计划关键词不重复。
站内计划的词，是需要精准添加的。建议，从生意参谋的市场行情里选词，放到直通车。添加的，是精准的长尾词，而且搜索人气数量要高。词的数量，一般5~10个就行。
关键词出价
站外，计划1，也就是折扣最高的计划，关键词出价，0.05，从计划2开始，折扣递减，而出价，则是递增2分。也就是0.05,0.07,0.09,0.11，这样递增。
站内计划，加完词，投放之前，设置为5分。
下面，我们说一下，在投放过程中，需要控制的东西。
原则上，站外计划，控制展现，站内计划，控制点击量，从而控制整个账户的点击率。
在我们进行拉升账户权重的时候，当天所需要看的数据，就是直通车首页数据，这是看当天数据的地方，而昨日数据，是直通车首页最下方。
看的，也是合计的数据，也就是说，在拉升权重期间内，做对比的，是整个账户的今日和昨日数据之间的对比。而单独计划的数据，暂时不做关注。
第一日，计划进行投放，站内出价，根据单个关键词16~20位的出价，比这个出价低2~5毛，能够让关键词获得展现即可。
而站外，从投放之日开始，出价不到万不得已的情况下，不要去调整。站外计划需要获得展现，你去提高定向的溢价比例即可。
第一日需要实现的数据，整个计划，展现不低于3000，并且有点击，点击率不做要求。
从第二日开始起，展现，点击量，点击率，都要开始呈现增长趋势。
这里需要说明的是，展现的提高，用站外计划调整。站外计划，会带来一定的点击量，但是点击率不会够，无法控制，所以，我们采用站内计划来控制整个账户的点击率。点击率不够的时候，提高站内单个关键词的出价，甚至可以拉到首屏去，承受几下高单价的点击，拉够点击率了，再调整回来。
从第二天开始，只要保持展现，点击量，点击率的提升，那么，你的账户权重，会以最快的速度进行拉升，第三天会出现第一波涨分，第五天，会大部分关键词到达10分。
还有几个需要注意的地方是：
1、 根据经验，从你投放之日起，建议，所有的计划，都是持续投放，做的调整，只不过是微调，而不是大幅度修改出价。比如，站内，你第一天出价低于16~20名，第二天开始，就持续投放在16~20名，只有点击率不够的时候进行拉升，这样会比较好一些。
2、 半夜，站内计划最好也是100%投放，这样，第二天早上起来就可以查看，今天需要做的微调要怎么调整一下。
3、 一般，直通车进行持续投放的话，一天最多调整3~4次就行了，早上起床，做一次微调，下午4点左右，根据数据决定是否要拉升一波点击率，晚上10点半左右，进行第三次拉升。晚上11点半左右，进行检查，如果点击率有下跌，那就最后拉一波。
4、 记住，点击率，每天只要比头天高0.1%即可，不需要增长过快，而且第一天，点击率越低越好，起点低，你后面拉升的时候，花费就会越低，但是要保证展现，点击量以及点击率的增长趋势。
你可以去查看你的行业解析，里面整个行业的平均点击率是多少。在你账户点击率达到行业均值之前，你的点击率，不能出现下跌，必须是持续增长。当你的账户点击率达到行业均值以上，可以维持，上下波动，但是向下波动时不能低于行业均值。
这是我们的第一部分的实操，很多人都会卡在这里一段时间，因为控制的精确度不够，因此，这次就讲到这里，当你做完这个，我想聪明的人，会知道后面单个站内计划如何做，能够拿到隐藏积分的，对啊，核心的部分，就是点击率的递增。只不过，是从账户，转到单个关键词而已。
